DUREX Kampagne gewinnt Deutschen Mediapreis 2020
Heidelberg, 3. Juli 2020 – Der Deutsche Mediapreis in der Kategorie „Media-Idee
Bewegtbild non-linear“ geht in diesem Jahr an Initiative Hamburg mit DUREX. Die kreative Multichannel-Kampagne für die Content-Produktion „It's a Match –Die DUREX Serie“ setzte gegen zahlreiche Mitbewerber durch und überzeugte die Fachjury.
Für die Kommunikation der „DUREX Gefühlsecht“- Kondom-Produktreihe im Frühsommer 2019 wurden erstmals sämtliche digitalen Kanäle genutzt, die Mediaagentur INITIATIVE setzte dies gekonnt um. Herzstück der Kampagne war die Videoreihe „It's a Match – Die DUREX Serie“, die aus drei jeweils zweiminütigen Folgen bestand. In jeder einzelnen macht DUREX humorvoll auf verschiedene Kondome aus dem Produktportfolio aufmerksam. In einem sogenannten Mixed Content Channel wurden die Videos auf TVNOW integriert.
Das Ziel der Kampagne war die Aufklärung über die Produktvielfalt der DUREX Gefühlsecht-Produktreihe. Die Ergebnisse waren durchweg positiv: rund 270.000 Seitenaufrufe bei TVNOW, eine durchschnittliche Verweildauer von 4 Minuten, über 100.000 VideoViews und eine View Through Rate von 68 Prozent. Und natürlich: jede Menge Gesprächsstoff.
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